معمولا کسانی که با سئو و الگوریتم های گوگل سر و کار دارند نام رنک برین را شنیده اند. این الگوریتم از سوی گوگل در جهت بهینه سازی ارائه شده بود. اما اکنون گوگل ادعا می کند یکی دیگر از بزرگترین آپدیت های خود را ارائه کرده است. آپدیتی به نام برت که می تواند درصد قابل توجهی از نتایج گوگل را تحت تاثیر قرار دهد.

اما سوال اساسی این است که برت چیست که آپدیتش این همه برای گوگل مهم بوده است؟

پیش از این هم بار ها با ابزار ها و الگوریتم های مختلف که گوگل برای فهمیدن زبان انسان به کار گرفته بود را بررسی و معرفی کردیم. از زمانی که برت به جمع این ابزار ها پیوست تا به گوگل در درک زبان انسان کمک کند چندان خبر داغی از او نبود و بسیاری این موضوع را سطحی پنداشتند.

برعکس تصور عمومی که فکر می کردند گوگل برت اهمیت چندانی ندارد باید گفت که این الگوریتم تازه آپدیت شده قرار است تحولی بزرگی در درک زبان انسانی از سوی گوگل ایجاد کند و در ادامه مفصل به جزئیات آن خواهیم پرداخت.

BERT را بیشتر بشناسیم

برت نام الگوریتمی در جهت بهینه سازی درک زبان انسانی است که گوگل آن را معرفی کرده است. برت قصد دارد تا تاثیر 10 درصدی و در آینده بیش از این را در نتایج گوگل ایجاد کند.

اما اصول کار این الگوریتم چیست؟ برت در واقع با درک دستور های زبان و جمله بندی ها و بررسی انواع مدل های بیان افراد و همچنین درک جملات محاوره و جملات طولانی نتایج اختصاصی تر و همچنین کاربردی را برای کاربران به نمایش در آورد.

این درک های جدید می تواند سبب شود تا نتایج بهتری توسط گوگل نمایش داده شود.

عملکرد برت با سایر الگوریتم ها و ربات های گوگل متفاوت است زیرا برت بر روی جزئیات زبان و نکات دستوری نکته ای تاکید دارد و به نوعی می خواهد تا سر از کار زبان ما در بیاورد. پس در واقع عملکرد جدید برت میزان فهم گوگل را تا درصد زیادی بالا می برد.

BERT در زبان فارسی

مسلم است که اولین آپدیت های الگوریتم هایی همچون برت در حوزه زبان های محدود عمل می کند و به مرور زمان با آپدیت های جدید زبان های تازه ی دیگر را نیز اضافه خواهد کرد.

برت اکنون در زبان انگلیسی و جستجو به این زبان به خوبی فعال است و نتایج را دستخوش تغییرات مثبت کرده است اما همچنان در زبان فارسی وارد میدان نشده است. در زبان انگلیسی تمرکز خوبی بر روی جزئیات محاوره ای و جملات ناگهانی و طولانی سرچ شده دارد و همچنین برت بر روی کلمات ربط و کلمات اضافه و حروف ربطی فوکوس می کند.

با آمدن برت برای مثال به کلماتی همچون به تا برای و….. توجه می شود و با جستجوی عبارت سفر اصفهان به شیراز شاهد نتایج بی ربط نخواهیم بود و دقیقا همانند عبارت را نشان می دهد. مثلا دیگر تمرکز تنها بر روی اصفهان یا شیراز نیست بلکه بر روی کلمه ی ربط به هم تمرکز می شود و دقیقا نتایج مربوط به سفر اصفهان به شیراز را مشاهده خواهیم کرد. امید است که فاصله ی بین کلمات و حروف فارسی هم با آمدن برت دیگر از سوی گوگل خطا نباشد.

مثال هایی ساده برای برت:

برت الگوریتمی دقیق است که کاملا کاربر محور طراحی شده است. او قادر است جملات بلندی همانند شرایط “شرایط دریافت ویزای کانادا برای سال 2020″را به شکل کاملا منطبق نمایش دهد. و یا حتی می تواند جملات درهم که به صورت ناگهانی به ذهن می رسد را تشخیص داده و معنی آن را متوجه شود. مثلا جمله ای مانند “آگهی های شغلی کارشناسی مکانیک ” را متوجه شده و به جای تمرکز بر روی دو یا چند کلمه ی اصلی به مفهوم عبارت توجه می کند.

چگونه برای برت بهینه شویم؟

برای اینکه برای الگوریتمی چون برت بهینه شویم نیازی نیست شرایط خاصی را محیا کنیم. تولید محتوایی که دارای کیفیت و پاسخگوی نیاز کاربران باشد و لبخند رضایت بر لب بیاورد کافیست.

این صحبت از سوی دنی سالیوان از گوگل مورد تایید قرار گرفته است و او نیز بر این باور است هیچ راهی بهتر از تولید محتوا با کیفیت برای سربلندی در برابر الگوریتمی چون برت نیست. این الگوریتم نیازی نیست تا چیزی را برایش دیکته کنید تا او آن را بیاید. شالوده ی برت همانطور که پیش تر هم گفتیم کاربر محور است و ارتباط تنگاتنگی با رتبه بندی و آمار بازدید ندارد.

برت عامل زلزله شد؟

برت تغییر چشمگیری در ورودی های وبسایت ها ایجاد نکرد بلکه عملکرد این الگوریتم بر روی درک بهتر زبان انسان هاست. همانطور که پیش تر هم  از دنی سالیوان گفتیم او باور دارد که محتوا باید برای یک انسان تولید شود. در واقع برت هم همینطور عمل می کند و سعی دارد تا زبان یک انسان را به خوبی بفهمد.

برت در کنار سایر الگوریتم ها است و قرار نیست منفرد یا جایگزین باشد. او همسو و هم جهت با اهداف کاربران و گوگل ر کنار سایر همکارانش به بررسی خواهد پرداخت. اما زلزله کجا رخ می دهد؟

زلزله ی اصلی در واقع در نتایج کاربران رخ می دهد که دیگر شاهد نتایج غیر مرتبط نیستند و در آینده نزدیک هم در زبان فارسی این تطبیق افزایش خواهد یافت.

رنک برین دوست یا دشمن؟

رنک برین هم دوست و همراه BERT است و قصد ندارند تا جای همدیگر را اشغال کنند. هر کجا که برت بتواند سکان کشتی را به دست می گیرد و هرجا هم که نیاز به رنک برین باشد او به میدان خواهد آمد. حتی می توانند چندین الگوریتم به صورت همزمان فعالیت کنند. پس رنک برین جای خود را حفظ کرده و همچنان پر و پا قرص به بررسی زبان آدم ها با روش و اهداف خودش می پردازد و برت هم با اهداف و روش خودش کارش را انجام می دهد.

برت را جدی بگیرید!

برت به زودی در نتایج زبان فارسی هم تغییراتی را به وجود خواهد آورد اما حواستان باشد که پیش از این تغییرات سایتتان را با محتوای بهینه عایق کنید. محتواهای مفید و  کاربر پسند برای تمامی الگوریتم ها جذاب و مورد قبول هستند.

برت شاید تاثیرش همانند باغ وحش نباشد و بیشتر بهبود دهنده باشد اما بازهم می توانیم بگوییم که برخی وبسایت ها در این میان شاهد تغییرات قابل توجهی خواهند بود.

سخن پایانی

تا اینجای کار الگوریتم های زیادی را بررسی و معرفی کرده ایم که برخی از سابقه دار های گوگل و برخی دیگر از تازه وارد ها بودند اما همه ی ما می دانیم که وجود این اجتماع الگوریتمی برای موتور جستجوی پیشرفته و جهانی همانند گوگل دور از ذهن نیست. پس از تغییراتی که برت حاصل می کند اگر تجربه ای در این زمینه کسب کرده و شاهدش بودید برای ما شرح دهید و از طریق درج نظرات با ما در ارتباط باشید. همچنین شما دوستان می توانید برای درج سوالات و دریافت جواب از ما از طریق فرم “از من بپرس” سوالات و پرسش های خود را با ما در میان بگذارید و در کمترین زمان پاسخ آن را دریافت کنید.